App Ape (앱에이프, https://ko.appa.pe/)는 국내 20만 패널 기반 빅데이터를 통해 모바일 시장 동향을 분석하는 서비스 입니다. 출시된 대부분의 앱에 대해 50개 이상의 상세 지표를 확인할 수 있습니다. App Ape LAB ( https://ko.lab.appa.pe/) 에서는 게임 소식 외에도 앱에이프 데이터를 활용한 다양한 모바일 시장 인사이트를 전해드립니다.
이번 콘텐츠는 앱에이프(App Ape)의 2019년 1/4분기 SNS 리포트를 전해 드립니다.
대상 앱은 Android 마켓 Social 카테고리의 모든 앱에 Twitter를 포함하였습니다. Twitter는 현재 News&Magazine 카테고리에 속해 있으나, 여전히 대표적인 SNS로 인식되고 있습니다.
데이터 대상 기간은 2019년 1월~3월의 1/4분기로 하였으며, 각 월의 MAU(월간 활성 사용자 수, 한 달에 한 번 이상 해당 앱을 실행한 사용자 수)를 바탕으로 집계하였습니다.
# 2019년 1/4분기 SNS MAU TOP10
2019년 1월~3월 기간 동안 소셜 카테고리 MAU TOP 10은 순위 변동 없이 유지됐습니다. 지난해에 이어 '밴드'가 가장 많은 월간 활성 사용자 수(MAU)를 보유하고 있는 것으로 나타났습니다.
페이스북은 계속해서 사용자 규모가 줄고 있지만, 지난해에 이어 3위를 지켰습니다. 네이버 카페와 카카오스토리가 비슷한 규모로 그 뒤를 이었습니다.
이미지 오른쪽 3개월간의 MAU 추이를 보면, 상위권 앱들은 거의 변동 없이 안정적으로 유지되고 있는 가운데 에브리타임은 개강 시즌인 3월에 맞춰 MAU가 상승세를 타고 있었습니다.
# SNS의 주된 사용자층
2019년 1/4분기의 국내 SNS 앱 시장의 성별 연령대별 분포는 변동 없이 안정적이었습니다. 성별 연령대별 분포를 3개월간의 평균값으로 나타내보았습니다.
남녀 성비는 약 47 : 52로 여성이 남성보다 조금 활발하게 SNS 모바일 앱을 이용하고 있습니다.
30대는 남녀 모두 활발하게 SNS 모바일 앱을 이용하고 있었습니다. 성별 연령대별로는 40대 여성이 가장 높은 비율을 차지했습니다. 50대 이상 역시 SNS 모바일 앱 이용이 활발한 것으로 나타났습니다.
10대 비율이 낮은 이유로는 다른 연령대에 비하여 인구가 적은 것과 스마트폰 소지율이 낮은 점 등을 꼽을 수 있습니다.
#남성 사용자의 연령대별 분석
국내 남성 사용자가 연령대별로 어떤 SNS를 주로 이용하는지 MAU 상위 5위까지 정리하였습니다.
30대 이상은 밴드가 10대와 20대에서는 페이스북과 인스타그램이 각각 1위를 차지하였습니다.
밴드는 10대와 20대에서도 TOP5에 자리하여, 남성의 전 연령대에서 많은 사용자를 확보하고 있음을 추측해 볼 수 있습니다.
최근 개인 정보 관리 문제로 뉴스에 자주 등장하는 페이스북은 30대 남성에서 크게 순위가 떨어졌습니다. 다른 연령대에서는 여전히 높은 순위를 유지하고 있는 점으로 보아, 관련 뉴스에 보다 민감하게 반응한 것은 30대인 것으로 여겨집니다.
#여성 사용자의 연령대별 분석
다음으로 국내 여성 사용자가 연령대별로 어떤 SNS를 주로 이용하는지 MAU 상위 5위까지 정리하였습니다.
여성 사용자 중 10대, 20대는 인스타그램, 30대 이상은 밴드로 나누어졌습니다. 하지만 밴드는 10대와 20대에서도 TOP5에 자리하여, 남성과 마찬가지로 모든 연령대에서 많은 사용자를 확보한 것으로 보입니다.
트위터는 여성 10대와 20대에서 강세를 보였습니다. 특히 여성 10대에서는 인스타그램의 뒤를 이어 2위를 차지하였습니다.
페이스북은 20대와 30대에서는 TOP5 밖으로 밀려나고, 그 자리를 다음 카페가 차지하였습니다. 다음 카페는 10대, 20대와 50대 이상에서 네이버 카페보다도 높은 MAU를 기록하였습니다.
카카오스토리는 30대 이상 여성이 주목하는 SNS 모바일 앱으로 추정됩니다.
#정리
앱에이프에서는 양대 마켓의 모든 카테고리를 성별/연령대별로 세분화된 랭킹 정보를 제공해 드리고 있습니다. 앱별 설치 수/활성 사용자 수는 물론, 이용 빈도에 따른 헤비 사용자 비율도 살펴볼 수 있습니다. 또한 각종 지표는 월/주/일/시간 성별 연령대별 등 다양한 기준으로 확인해 보실 수 있습니다. 이러한 다양한 지표를 통해 보다 세부적으로 모바일 시장에 이해와 분석이 가능합니다.
앱에이프에 무료 회원 등록을 하시면 본 리포트에서 다룬 Instagram의 이용 데이터를 바로 확인해 보실 수 있습니다. 그 외의 앱 데이터를 확인해 보시기 위해서는 유료 계약이 필요합니다.
해당 콘텐츠에 데이터를 제공한 앱에이프(App Ape)는 2013년 일본에서 출시한 모바일 시장 분석 서비스입니다.
일본의 빅데이터 처리 기술력을 바탕으로 출시된 대부분의 앱에 대해 60개 이상의 상세 지표를 확인할 수 있습니다. 서비스 인지도 조사에서도 1위에 자리하며 일본 대표 모바일 시장 분석 서비스로 자리 잡고 있습니다.
안드로이드와 iOS 마켓 데이터를 9만 9천 원에 이용할 수 있는 신규 플랜을 선보였으니, 많은 관심 부탁드립니다. (appapesupport@fuller-inc.com)
