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던킨이 '도너츠' 빼버린 이유

조회수 2020. 1. 13. 16:00 수정
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이제부터 던킨도너츠 아닌 '던킨'

던킨도너츠가 26년만에 도너츠 지우게 됩니다. 

무슨 소리지?
출처: 123rf
던킨도너츠라는 브랜드명에서 '도너츠'를 제외한다는 것인데요.

이제 간판에서 던킨도너츠는 볼 수 없으며,

'던킨'이라는 이름으로 새출발을 하게 된다고 해요.
출처: 123rf
이는 도넛만을 파는 가게가 아니라 커피와 샌드위치 등 간편식을 판다는 의미입니다.

비알코리아에 따르면 던킨도너츠는 이달부터 도너츠를 지운 ‘던킨’으로 공식 브랜드명을 변경합니다. 9일 오픈한 ‘던킨 시청역점’ 직영점을 시작으로 신규 매장은 모두 던킨 브랜드로 운영됩니다.
출처: 123rf
던킨 관계자는 “던킨으로의 브랜드명 변경은 단순히 간판만 바꾸는 것이 아니라 제품, 디지털 서비스, 쾌적한 인테리어 등 새로워진 던킨의 모습을 선보이는 것”이라고 설명했는데요.

던킨도너츠의 브랜드명을 바꾸는 것은 미국 던킨브랜즈그룹과 손을 잡고 지난 1994년에 한국에 매장을 오픈한 이래 처음이에요
출처: 123rf
이에 따라 매장 콘셉트도 달라지는데요.
간단하고 든든한 한 끼를 강조한 ‘스낵킹(Snacking)’으로 바꿨습니다.

매장에서는 도넛뿐만 아니라 식사대용으로 좋은 샌드위치 등 스낵 메뉴를 판매하며, 핫샌드위치의 경우 주문과 동시에 만들어 따뜻하게 제공됩니다.

음료도 커피 외에 아이스티, 티 크러쉬 등 티(Tea) 음료 등도 만나볼 수 있어요.
출처: 123rf
던킨도너츠는 1990년대 큰 인기를 얻었지만 위상은 점점 하락해 매출은 지난 2014년 1900억원에서 2018년 1700억원으로 감소했습니다.

이를 만회하기 위해 도넛 메뉴를 줄이고 베이글, 샌드우치 등으로 베이커리 메뉴를 늘리며 다각화를 시도해왔죠.
출처: 123rf
새로운 콘셉트로 무장한 던킨.

소비자에게 어떤 반응을 얻을 수 있을 지 기대해 봅니다.
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