세계 1위 설화맥주의 라이벌은 화장품 '설화수'라고?
세계 판매량 1위 맥주를 누가 막았는지 알아? 바로 화장품 ‘설화수’야.
돌이켜보자. 「세계에서 가장 많이 팔린 맥주 10」에서도 말한 적이 있다. 중국의 ‘설화맥주’는 세계에서 가장 많이 팔리는 맥주다. 무엇보다 신기한 것은 대부분의 소비를 중국 내에서 한다는 것. 이거 완전 집돌이 아냐?
아니다. 설화맥주는 한국에 진출하고 싶은데 못하는 것이었다. 바로 화장품 ‘설화수’ 때문이다. 아니 이름 두 글자 같다고 중복 금지를 해도 되는 거야? 답답함을 토로하자 동료들은 말한다.
네가 전학을 했어. 그런데 전교 1등과 이름이 같아. 그러면 기분이 어떻겠어?…
오 단박에 이해. 사람도 그런데 돈이 오고 가는 상품은 얼마나 그렇겠어. 오늘은 참 중요한 ‘상표권’ 분쟁에 대한 이야기해본다. 전교 1등은 얼마나 좌절했겠어 나보다 콜라를 많이 마실 수 없으니까.
설화 VS 설화수: 맥주 대 화장품의 자존심 대결
설화라는 이름을 ‘SNOW’로 바꾸는 것은 본사인 ‘화윤설화맥주(华润雪花啤酒)’에서 거부한 상태. 해외에서 코카콜라가 이름을 바꿔서 들어가냐고. 결국 설화 대신 프리미엄 라인인 ‘슈퍼엑스’가 국내에 출시되기로 했다. 설화의 (최고) 장점인 ‘압도적인 가격’도 없고, 이름도 낯설다. 과연 화윤설화맥주의 국내 진출은 실패하고 말 것인가?
아니다. 슈퍼엑스는 단지 추진력을 얻기 위함이다. 아모레퍼시픽은 현재 ‘설화’라는 상표는 사용하지 않는 상태. 화윤설화맥주는 국내에서 활동을 하면서 설화의 상표권 만료(혹은 협의)를 기다리고 있다. 뜻밖의 척화비가 된 설화수와 설화맥주의 줄다리기는 누가 이길까?
레드불 VS 불스원: 러시아판 성난 황소 대결
스타벅스 VS 사타르 벅쉬: 단지 이름을 썼을 뿐인데
스프라이트 VS 스프린트: 이곳이 성대모사, 모창의 나라입니까
대동강맥주 VS 대강맥주: 부를 듯 부를 수 없는 그 이름
그렇다면 왜 대동강 맥주를 쓸 수 없는 것인가. 간단하다. 지역명에 들어간 원료를 쓰지 않았기 때문이다(대강 페일 에일은 벨기에에서 생산된다). 대강 페일에일의 이름은 ‘대동강 맥주만큼 맛있는 맥주를 만들겠다’는 일종의 포부였던 셈. 하지만 이름을 확 바꿀 수 없어 검열 스티커로 위트를 살렸다.
반면에 스타벅스에서 판매하는 이천햅쌀라떼, 이천햅쌀프라푸치노 등 ‘이천햅쌀’ 시리즈는 지역 이름을 빌려 쓸 수 있다. 실제 이천에서 나온 쌀을 가지고 메뉴를 제작했기 때문이다. 농가에는 안정을, 스타벅스는 신선한 브랜드 이미지를 얻을 수 있는 좋은 사례가 되었다.
부르고 싶은 그 이름, 음료수 너의 이름은
누군가는 음료에 자신의 이름을 새기고, 누군가는 맛있는 이름을 지어 넣는다. 음료도 사람도 이름이 중요하기 때문이다. 그렇기 때문에 이름을 지키기 위한, 또는 사용하기 위해 치열한 전투가 벌어지는 것이 아닐까? 비슷한 듯 다른 음료의 세계. 오늘 우리가 부를 음료의 이름은 무엇일까?
원문: 마시즘
참고문헌
- 강신우, 「아모레퍼시픽, 中설화와 상표권 분쟁…‘설화’ 뺏기나」, 이데일리
- 김병덕, 「中맥주 ‘설화’국내 진출.. 수입맥주업계 긴장 고조」, 파이낸셜뉴스
- 길소연, 「‘성난 황소’가 뭐길래…불스원 vs. 레드불 상표권 분쟁 뜨거워」, 글로벌이코노믹
- Hassan Sajwani, 「Sattar Buksh cafe fights star appeal to keep booming business going」, Gulf News
- 「사이다 전쟁 : 사이다의 왕좌를 차지할 음료수는」, 마시즘