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국산 자동차 브랜드 로고, 그 속의 담긴 특별한 의미?

조회수 2019. 4. 8. 19:00 수정
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자동차 앞과 뒤에는 자동차 브랜드를 대표하는 로고가 삽입되어 있습니다. 그 브랜드의 가치에 따라서 로고가 붙어있는 자동차에 값어치가 높게 평가될 수도 혹은 저평가 될 수도 있는데요. 


자동차 회사에 있어서 로고는 회사의 이미지, 미래 방향성 그리고 소비자들에게 어필하는 점을 결정하는 아주 중요한 역할을 담당하고 있죠. 

오늘은 많은 자동차 브랜드 중에서도, 국산 자동차 브랜드의 로고가 어떻게 만들어졌는지, 로고에 담겨있는 진짜 의미를 한번 살펴보도록 하겠습니다.

1. 국산 자동차 부동의 1위 ‘현대자동차’

우리나라 국산 자동차 브랜드 중에서 각종 타이틀 및 국내 자동차 점유율 1위를 꾸준하게 유지하는 현대자동차는 세계적으로도 그 인지도가 점점 올라가고 있습니다. 현대자동차의 로고는 많은 분들이 아시는 것처럼 옆으로 누워진 타원형 안에 알파벳 ‘H’가 박혀 있는데요. 

하지만 대부분의 사람들은 단순히 현대, HYUNDAI의 첫 알파벳 H를 형상화 한 것이라고 생각하실 겁니다. 


하지만 실제 이 로고의 의미는 사람과 사람, 자동차 딜러와 소비자 간의 거래를 마친 후의 악수하는 모습을 본 따 만든 로고이며, H를 감싼 타원은 지구를 형상화 한, 세계적인 도약을 꿈꾸는 현대자동차를 뜻한다고 합니다.

2. 현대자동차와 한식구인 만년 2위, ‘기아자동차’

처음에는 독자적인 브랜드로 시작해 현재는 ‘현기’라고 통틀어서 불리는 기아자동차는 현대자동차의 영원한 라이벌이자 동료 브랜드로써 현대와 마찬가지로 국산 자동차 브랜드의 발전에 큰 기여를 하고 있습니다. 기아 자동차의 로고는 정말 누가 봐도 “아, 기아자동차구나.”라고 알 수 있도록 영어 알파벳으로 ‘KIA’라고 적혀있는데요. 

초창기의 기아자동차 로고 디자인, 공장 굴뚝의 매연 같다고 하는 디자인에서부터 헌재의 로고까지 큰 변화가 없어 많은 사람들이 로고 디자인 교체를 원하고 있습니다. 


기아자동차의 ‘기아’는 한자의 일어날 ‘기’와 아세아의 ‘아’를 뜻하며 기아를 감싸고 있는 타원도 현대자동차와 마찬가지로 세계무대를 형상화 한 것이라고 합니다.

최근 서울 모터쇼에서 발표된 기아자동차의 콘셉트 전기차에 새로운 디자인의 기아 자동차 로고가 박혀 있어 많은 사람들의 관심을 받고 있습니다. 

3. GM? 쉐보레? 대우자동차!

과거 1980년대 로얄 시리즈 자동차로 엄청난 호황을 누렸던 대우자동차는 이후에도 현대와 기아자동차에 이어 국산 자동차의 삼대장으로 유지했었는데요. 


하지만 대우자동차는 경영악화 문제로 인해 중간에 ‘GM대우’ 거쳐 현재는 ‘쉐보레’로 활동하고 있는데, 쉐보레는 GM대우 자동차와 같은 라인을 사용해 국산 자동차로 포함시켜 보았습니다.

기존 대우그룹의 부채 형상, 원과 곡선의 조합으로 이루어졌었던 이 로고는 대우자동차에서도 그대로 사용됐었는데요. 하지만 이 디자인은 해외 항공사 로고 이미지의 표절 시비 논란으로 수출용으로는 사용할 수가 없었다고 합니다. 

추후 미국 제너럴모터스가 대우자동차를 인수하면서 로고 디자인을 변경했는데, 기업 이미지를 바꿔보고자 과거 대우자동차의 부채형상 로고의 콘셉트는 유지한 채 세련미를 더했습니다. 


현재의 GM대우, 쉐보레 자동차는 이 대우 로고를 적용하지 않고 쉐보레의 노란 십자가, 플러스+를 형상화한 로고를 장착해 국내에 판매되고 있습니다. 

4. 국산 SUV의 자존심, 쌍용자동차

쌍용자동차는 다른 국산 자동차 브랜드와는 다르게 두 가지 로고가 존재합니다. 첫 번째 쌍용자동차 로고는 과거 국내에서 사용한 디자인으로, 로고 속 3개의 원, ‘쓰리 서클’은 무한한 우주공간에 쌍용 자동차만의 정체성(선도경영, 열린경영, 정도경영)을 함축한 공간을 형상화했다고 합니다. 

그리고 2번째 로고는 쌍용자동차의 도약 또는 비상하는 날개 ‘윙’ 표현한 디자인이며 해외용으로 자주 사용되었었는데, 과거 국내용 쌍용차들은 쓰리 서클 로고로만 사용했지만, 최근에 출시되는 쌍용차들은 윙 디자인의 2번째 로고도 모델에 따라 적용되고 있습니다. 

5. 두유 노우 삼성? 삼성자동차

대한민국을 대표하는 기업, 삼성그룹에서 2000년도 7월, 국산 자동차 산업에 뛰어들어 야심 차게 시작하게 된 삼성 자동차는, 현재 르노 자동차 회사의 의존을 많이 하고 있으며 대한민국을 주 사업 기반으로 하는 르노 자동차 산하의 제조사로 남아있습니다. 

르노삼성 자동차의 로고는 태풍의 눈을 형상화했고 다른 자동차 브랜드와 차별성과 역동성을 강조해 ‘다이내믹 엠블럼’이라고도 합니다. 


과거의 대한민국은 많은 전쟁과 참혹하고 고단한 세월을 보낸 나라였습니다. 하지만 다른 어떤 나라들보다 빠르게 가난을 이겨내고 세계적인 국가로 발전한 놀라운 국가인 것도 사실이죠. 


다양한 산업분야에서 눈부신 발전을 이뤄냈지만, 자동차 산업은 아직 세계적인 자동차 브랜드에 비해 역사도 짧고 기술력도 부족할 수 있습니다. 

그럼에도 불구하고 대한민국은 세계에서 자동차를 제조할 수 있는 몇 안 되는 나라 중 하나인 만큼, 자부심을 가지고 더 많은 연구와 노력으로 세계적인 브랜드로 자리 잡길 기대해봅니다. 

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