노블레스

2020년을 앞두고 카운트다운을 할 때만 해도 불과 몇 개월 만에 시장이 이렇게 될 줄 상상이나 했을까? 전무후무한 코로나19 사태로 대부분의 시장이 침체된 가운데 각 뷰티 브랜드의 연간 플랜에도 변화가 생겼다. 메이크업 아티스트의 시연으로 제품에 대한 이해도를 높이던 백화점 뷰티 카운터는 고객을 위한 스킨케어와 메이크업 서비스를 일시적으로 중단한 상황. ‘집콕’과 재택근무 같은 생활의 변화와 함께 마스크 착용으로 인한 새로운 니즈에 제품 출시를 미루거나 계획에 없던 제품이 주력 아이템으로 떠오른 경우도 적지 않다. 한국 시장에서 립 제품의 인기에 미치지 못하던 아이 메이크업 제품은 마스크가 일상이 된 코로나19 팬데믹 세상에서 눈에 띄게 부상한 카테고리 중 하나다. 히잡을 쓴 중동 여성이 아이 메이크업을 강조하듯 이와 비슷한 현상이 국내에서도 나타난 것이다. “3월 한정 제품으로 출시한 애프터글로우 컬렉션 중 특히 애프터글로우 아이섀도우 팔레트의 성적이 좋아요. S/S 시즌에 어울리는 오렌지와 핑크 톤의 12가지 컬러로 구성해 눈가에 한국 여성이 선호하는 자연스러운 음영을 드리우기 좋죠.” 나스 홍보 담당자는 제품의 블링블링한 패키지 역시 사회적 분위기 때문에 침울한 소비자의 기분 전환용 아이템으로 제대로 작용한 것 같다고 덧붙였다. 파운데이션이나 립 제품은 마스크에 묻어나지 않는 포뮬러가 현재 가장 중요한 구매 요건이 되었다. 지방시 뷰티의 앙크르 앵떼르디뜨 립 잉크, 입생로랑 뷰티의 따뚜아쥬 꾸뛰르 벨벳 틴트, 조르지오 아르마니 뷰티의 엑스터시 미러 같은 립 제품과 설화수 퍼펙팅 파운데이션, 더 히스토리 오브 후 공진향 미 : 벨벳 리퀴드 파운데이션 등이 예.

코로나19 시국에서 메이크업 카테고리 역시 제품별로 저마다 다른 성적표를 받아 들었지만, 카테고리별로는 스킨케어가 특히 눈에 띄는 우세를 보인다. 장시간 마스크 착용으로 피부 트러블을 겪는 이가 많아지면서 피부 진정을 포함해 피부의 기초 체력을 탄탄하게 가꿔주는 스킨케어 카테고리가 다른 해에 비해 관심을 받고 있기 때문. “코로나19 사태로 실내에 머무는 시간이 늘면서 피부의 기초를 케어하는 스킨케어 제품 판매율이 상대적으로 높은 수준을 유지하고 있습니다. 그중에서도 다양한 외부 환경에서 건강한 피부 컨디션을 유지해주는 토털 케어 제품에 대한 문의가 급증하고 있죠.” 오휘 홍보 담당자는 오휘 프라임 어드밴서 앰플 세럼, 더 퍼스트 제너츄어 등 복합적 피부 고민을 케어하는 제품에 대한 문의가 꾸준하다고 덧붙인다. 피부 면역력을 높이는 효과를 인정받아 일찍이 스테디셀러로 자리매김한 랑콤 어드밴스드 제니피끄나 에스티 로더 어드밴스드 나이트 리페어 인텐스 리셋 컨센트레이트 같은 제품은 약을 처방받듯 고객이 꾸준히 찾는 대표적 제품이다. 에스테틱이나 뷰티 숍 방문이 전보다 어려워진 만큼 스페셜 홈 케어를 위한 제품을 찾는 이도 늘었다. “스쿠의 스테디셀러 머스큘레이트 마사지 & 마스크 크림에 대한 문의가 많아졌어요. 스킨케어 전 피부의 토대가 되는 골격부터 가꿔주는 마사지를 위해 고안한 제품으로, 3분간 마사지하면 부기를 완화하는 동시에 각질을 제거하고 탄력 있는 페이스 라인을 만들어주죠.” 스쿠 홍보 담당자의 설명이다. 전쟁 중에도 꽃이 피듯 뷰티업계는 이 시대가 필요로 하는 것을 영민하게 캐치하며 보다 진화한 제품을 선보이려 분투 중이다. 모두에게 어려운 시기를 발판 삼아 다시 세상이 정상화되는 그날, 뷰티 시장이 더욱 큰 날갯짓을 하길 기대해본다.

에디터 이혜진(hjlee@noblesse.com)