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월간 디자인

지금은 리뉴얼 시대

최근 새로운 옷을 입은 브랜드의 모습

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라네즈 BI 리뉴얼

출처ⓒ아모레퍼시픽


아모레퍼시픽의 프리미엄 뷰티 브랜드 라네즈가 ‘루미너스 뷰티LUMINOUS BEAUTY’라는 콘셉트로 5년만의 진화를 선보였다. 내면으로부터 빛나는 건강한 아름다움을 뜻하는 ‘루미너스 뷰티’는 한 단계 업그레이드된 보습 기능의 제품을 내세우며 스스로 빛나는 피부와 라이프스타일을 지향하는 메시지를 강조한다. 새로 공개한 BI 또한 이번 리뉴얼 콘셉트를 반영했다. 로고 타입에 청명한 인상을 주는 블루 톤을 적용하고 활자의 굵기를 간결하게 변화시켜 맑은 인상을 부여한 것.

특히 알파벳 G의 스퍼spur 부분은 가벼워진 활자에 균형을 잡아주고 경쾌한 인상으로 전환시키는 요소다. 정교하게 변화시킨 이번 리뉴얼 프로젝트는 25년간 피부 보습을 전문적으로 연구해온 라네즈의 브랜드 정체성을 확실하게 드러낸다.


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기획 아모레퍼시픽 프리미엄브랜드 디자인 1팀 (장보원, 인지효)

BI 디자인 리핀컷 LIPPINCOTT

www.lippincott.com

개발 기간 2018년 10월~2019년 2월

www.laneige.com



게토레이 패키지 리뉴얼

출처ⓒ게토레이

운동 후 숨가쁜 상태에서 갈증을 해소할 음료를 고르라면 단연 게토레이다. 목마름은 물론 지친 체력을 번개처럼 끌어올려 줄 것 같은 기분을 주기 때문이다. 에너지 드링크는 맛보다 이미지의 차별화가 중요한 법. 게토레이가 세계 1위 스포츠 음료의 자리를 내주지 않는 비결은 에너지가 넘치는 패키지 디자인에 있었다. 그런 게토레이가 5년만에 패키지 디자인을 과감히 리뉴얼 했다.

기존 녹색과 오랜지색의 강렬한 대비는 완전히 떨쳐버렸고 알파벳 G를 번개 모양과 결합해 새 로고를 강조한 것이 이번 리뉴얼의 핵심이다. 또한 배경에는 메탈릭한 은색을 새롭게 적용해 미래지향적인 이미지로 전환했다.

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디자인 게토레이 디자인팀

www.gatorade.com




GS25, GS슈퍼마켓 새로운 BI

출처ⓒ GS리테일

출처ⓒ GS리테일

GS25와 GS슈퍼마켓이 새로운 BI를 선보였다. 이들이 로고를 교체한 것은 14년만의 일. 글로벌 브랜드 전략회사 리핀컷이 디자인 한 이번 BI는 전반적으로 모던하고 깔끔해진 분위기가 돋보인다. 이 중 GS25의 BI는 브랜드 스토리를 시각화한 것이 특징이다. 즉 24시간 열린 편의점에 more(더 큰 가치)를 더했다는 의미를 지닌 숫자 25 를 부각하기 위해 로고의 1시 방향에 화이트컬러를 포인트로 넣었다.

이와 함께 간판에 새로 새긴 슬로건 Lifestyle Platform 은 단순한 소매점의 기능을 넘어 다양한 생활 편의 서비스를 제공하겟다는 GS25의 지향점을 담고 있다. GS슈퍼마켓은 GS THE FRESH 로 네이밍을 교체하고 신선함을 나타내는 다크 그린 계열컬러에 간결한 서체로 BI를 완성했다. 이는 GS슈퍼마켓의 온라인 몰인 GS프레시(GS fresh)와의 연계성을 강화하려는 의도다.

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BI 디자인 리핀컷, www.lippincott.com

클라이언트 GS리테일, www.gsretail.com



쏘카의 새로운 BI

출처ⓒSOCAR

출처ⓒSOCAR

국내 카 셰어링 비즈니스의 지표를 세운 쏘카가 종합 모빌리티 플랫폼으로의 확장에 유연히 대응하고자 지난 4월 브랜드 아이덴티티를 개편했다. 이번 프로젝트의 목표인 "소유를 줄여 삶의 여유를 더한다" 는 자사의 브랜드 미션을 좀 더 효과적으로 전달하는 것. 

새로워진 디자인에서 가장 눈길을 끄는 것은 타입 페이스 하단에 배치한 무채색 프레임이다. 쏘카 스페이스 프레임 이라 부르는 이 그래픽은 쏘카 인프라를 상징하는 주차 라인을 모티프로 디자인했으며 경험을 담는 그릇, 원하는 곳으로 나아가는 방향성을 위미하는 화살표, 확장하는 경험 등을 상징한다. 앞으로 쏘카는 이 프레임의 확장 및 변형을 통해 강력한 아이덴티티를 구축해나갈 계획이다.

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브랜드 디자인 쏘카BX팀(대표 이재웅)
www.socar.kr/rebranding

웹사이트 디자인 매뉴얼(대표 이성균)

www.manuale.co.kr

리브랜딩 영상 디자인 슈퍼베리모어(대표 김영민)
www.superverymore.tv

발표시기 2019년 4월

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