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보테가 베네타가 인스타 계정을 폭파한 이유

조회수 2021. 1. 8. 19:03 수정
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출처: bottega veneta
보테가 베네타가 1월 7일 오전, SNS 세상에 안녕을 고했다.
보테가 베네타가 1월 7일 오전, SNS 세상에 안녕을 고했다. 인스타그램 계정 삭제, 페이스북 게시물 모두 삭제에 이어 트위터 계정까지 없앤 것. 처음에는 모두들 단순 실수라 생각했다. 그리고 하나씩 사라지는 SNS 채널 속 보테가 베네타 계정을 보며 여러 소문들이 돌기 시작했다. 'SNS 채널 담당자를 새로 영입한다', 'SNS 없는 고객의 소비 패턴을 실험한다' 등 가설과 추측만 난무한 상황. 아직 브랜드 측의 공식 입장은 없는 상태. 
출처: bottega veneta
럭셔리 패션 하우스는 소셜 미디어 채널을 운영하며 대중과의 소통을 꾀한다.

럭셔리 패션 하우스는 소셜 미디어 채널을 운영하며 대중과의 소통을 꾀한다. 매체, 스타일리스트, VIP 고객을 대상으로 하는 기존의 방식과 다르게 점차 대중을 위한 촉각적 마케팅을 시도하는 것이다. 그리고 보테가 베네타는 이러한 관행을 완벽하게 거스르며 파격적인 행보를 내딛었다. 통상적으로 2021 S/S 컬렉션에 대한 홍보에 박차를 가하는 1월, 디지털 발자국의 흔적을 깨끗하게 지운 것이다. 매력적인 비주얼과 브랜드의 가치가 디지털 세계에서 돋보여야 살아남는 시대에 보테가 베네타의 크리에이티브 디렉터, 다니엘 리가 말하고자 하는 바는 무엇일까?

출처: imaxtree
다니엘 리가 대체 무슨 생각을 갖고 있는지는 아무도 알 수 없다.

다니엘 리가 무슨 생각을 갖고 있는지는 알 수 없지만, 그의 지난 경력을 통해 사람들은 여러 가지 추측을 내놓고 있다. 그는 공식 홈페이지 조차 없고 온라인 판매를 전혀 하지 않았던 시절(불과 5년 전)의 셀린느에서 피비 파일로와 함께 오랜시간 함께 일했다. SNS와 E-커머스에 예산을 사용하지 않고, 쇼핑하는 이들을 끌어당기던 셀린느를 떠올려보자. 혹시 신성한 스타일의 공간으로 매장을 만들고, 새로운 고객을 유치하려 노력했던 피비 파일로의 방식에서 영감을 얻어 벌어진 일일까? 10년 전 랑방의 크리에이티브 디렉터로 재임하던 시절 알버 앨바즈는 "나의 역할은 더이상 옷을 만드는 것이 아니다. 홍보를 하는 것이다."라며 언론과 소셜 미디어에 대해 난색을 표하기도 했다. 

수백만명의 팔로워를 거느리는 인스타그램 계정은 그 가치를 환산하기 어렵다.
수백만명의 팔로워를 거느리는 인스타그램 계정은 그 가치를 환산하기 어렵다. 0에서 다시 시작하더라도 SNS 세계에서 자신의 영향력으로 새로운 반향을 빠르게 불러 일으킬 것이라는 자신감일까? 보테가 베네타의 SNS 채널 부재가 얼마나 더 지속될지는 여전히 미지수다. 일단 보테가 베네타의 글로벌 소셜 미디어 관리자 자리가 공석이라는 것만은 분명하다. 

EDITOR 오다혜 

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