무작정 따라하기

1979년에 출시한 앱솔루트 보드카는 1980년 미국에 진출하면서 기존 보드카들과 차별화를 위해 시작된 패키지 디자인을 지금까지 유지하고 있습니다. 

아침에 일어나서 잠자리에 들 때까지 우리는 수많은 패키지 디자인을 접합니다.

양치질할 때 사용하는 치약, 아침 식사에서 먹는 조미 김, 학교나 회사에서 마시는 모닝커피, 점심 식사 후 졸음을 쫓기 위해 씹는 껌, 출출할 때 간식으로 먹는 과자, 저녁거리로 준비하는 콩나물, 야식으로 먹는 라면에까지 다양한 패키지를 만납니다. 

패키지 디자인은 이성적, 객관적인 디자인 분야이며 심리학과 공학을 디자인적인 표현으로 녹여 내는 작업입니다.

그러므로 소비자에 대한 이해, 구조 역학, 디자인 표현이 어우러진 융합적 사고와 추진력이 필요합니다.

패키지를 디자인하기 위해서는 ‘왜 (Why)?’에 대한 ‘이유(Reason)’를 표현해야 합니다. 

왜 이 제품의 패키지 형태가 울퉁불퉁하게 되었는지, 왜 브랜드 네임이 거기에 있는지, 왜 그 색을 사용했는지 등 명확한 이유가 있는 디자인을 한다면 목적에 맞는 전략적인 패키지 디자인을 완성할 수 있습니다. 

패키지를 분류하는 명확한 기준은 없지만 주로 형태별, 기능별, 재료별, 방법별 등으로 구분합니다.

가장 기본적인 패키지 구성을 살펴보면 크게 다음과 같은 세 가지 형태로 나눌 수 있습니다.

단위 패키지

물품마다의 개별 패키지를 말하며 소비자가 구매할 때 제공되는 소비 단위 포장을 말합니다.

단위 패키지는 내용물인 제품을 보호하고 시장성을 높이기 위한 것입니다. 제품을 직접 담는 용기Primary Package와 용기를 보호하되 제품을 사용할 때 이를 버리는 포장Secondary Package이 있습니다. 예를 들면, 향수를 담은 병이 용기(주요 패키지)이고, 향수병을 담은 종이 상자는 포장(부차적인 패키지)입니다.

내부 패키지

물, 빛, 열, 충격 등을 고려해서 내용물을 안전하게 보호하기 위해 방습, 방수, 방충 처리한 내부 포장을 말합니다. 내부 패키지는 상업 포장Commercial Package과 산업 포장Industrial Package으로 나뉩니다.

상업 포장은 소비자의 구매 심리, 이미지, 디자인, 점두진열 효과를 중심으로 이루어집니다.  산업 포장은 그 자체의 형상, 수송 등 제품의 보호 측면에서 이루어지는 포장을 말합니다.  

외부 패키지

먼 곳으로 내용물을 안전하고 확실하게 운송하기 위해

취급상의 편리함을 고려한 포장으로, 운송 포장Shipping Packing이라고도하며 일정 수량의 포장 제품을 골판지 상자에 넣은 것입니다.  

내용물을 상자, 포대, 나무 통, 캔, 플라스틱, 비닐, 폴리에틸렌 PE 등의 용기에 넣거나 기타 재료로 결속시킨 다음 기호, 제품명, 상표명, 구성비, 라벨 Label 등을 표시하는 패키지입니다

과거의 패키지 디자인과 현대의 패키지 디자인 개념은 상당히 다릅니다. 초기 산업 사회에서 포장의 역할이란 단지 제품을 안전하게 담는 기능이 목적이었습니다.  

하지만, 물질 만능의 풍요로운 현대 사회에서는 패키지 디자인의 역할이 과거보다 훨씬  광범위하게 확대되고 있습니다.