복수자연맹? 신박한 중국향 마블의 세계
개봉이 목전에 닥친 ‘어벤져스: 엔드게임’은 중국에서 ‘复仇者联盟4: 终局之战’(복수자연맹4: 종국지전)이라는 제목으로 개봉한다.
중국은 마블에게 가장 중요한 해외 시장이다. 지난해 ‘인피니티 워’는 중국 박스오피스에서 무려 3억 5954만 달러 이상을 벌어들였다.
마블은 다양한 방식으로 자신들의 영화를 중국 관객들에게 마케팅한다. 다른 시장과는 달리 현지 문화에 맞게 새로 디자인하거나 특별한 메시지를 담은 포스터를 적극적으로 공개하는 것도 그 일환이다. 이에 국내 관객들에게는 낯설고 신선해 보이는 포스터들도 많아 일부 소개한다.
춘절 기념 포스터
‘블랙팬서’의 중국 제목은 ‘黑豹’(흑표)’, ‘캡틴 마블’은 ‘惊奇队长’(경기대장)이라고 불린다. 아래는 중국 최대의 명절 춘절을 기념하는 스폐셜 포스터들이다.
‘스파이더맨: 홈커밍’ - 지역 특화 포스터 시리즈
‘스파이더맨 : 홈커밍’의 중국 제목은 ‘蜘蛛侠(지주협): 英雄归来(영웅귀래)’ 아래는 각각 북경 만리장성, 상해 동방명주탑, 광서 계림 상비산, 운남 여강 옥룡설산을 배경으로 한 스폐셜 포스터다.
‘캡틴 아메리카: 시빌워’ 포스터
‘캡틴 아메리카 : 시빌워’의 중국 제목은 ‘美国队长3:英雄内战你选哪队’(미국대장3: 영웅내전니선나대)이다. 팀 아이언맨과 팀 캡틴아메리카의 대치 장면을 묘사한 두 장의 포스터가 색다르다. 캡틴 아메리카 어깨 위의 앤트맨이 시선 강탈.
‘N억 위안’ 돌파 기념 포스터
박스오피스 매출이 1억 위안부터 매 1억 단위를 돌파할 때마다 이를 기념하는 포스터가 만들어지기도 했다. 아래는 ‘어벤져스 : 인피니티 워’(복수자연맹 : 무한전쟁)이 23억 위안을 넘었을 때와 ‘캡틴 마블’이 7억 위안을 넘었을 때의 기념 포스터다.
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[런앤건 = 글: 기성몽]
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