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귀여운 동물 사진은 집중력을 높여준다?!

조회수 2018. 5. 23. 10:48 수정
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귀여움의 힘!
안녕하세요! 에이비펫입니다 :)
귀여운 동물 사진
보게 되면,
시간 가는지 모르게
계속 보게 되지 않나요?
왜 그럴까요?!
바로 보시죠!
출처: 이미지출처[Time]
광고나 잡지에서 우연히 귀여운 동물이 등장하면 더 관심이 가고 기억이 남게 됩니다.

왜 우리는 더 관심이 갈까요?
출처: 이미지출처[hiroshima university]
일본 히로시마 대학 연구진의 발표한 '귀여움의 힘'이라는 논문에 따르면 사람들은 귀여운 동물 사진을 볼 때 우리의 집중도가 높아진다고 합니다.
출처: 이미지출처[Long Wallpapers]
여기서 말하는 귀여운 동물 사진은 작고 눈이 크고 얼굴이 동글동글한 '베이비 동물'입니다.
출처: 이미지출처[masterinvestor.co.uk]
실험은 대학생 130명을 두 그룹으로 나눠 한 그룹에게는 귀여운 베이비 강아지 고양이 사진을 보여주었고 다른 그룹에게는 어덜트 강아지 고양이 사진을 약 90초 동안 보여주었습니다.

그리고 그 후에 초소형 장난감을 핀셋으로 집어 올리기의 성공률을 보았습니다.
출처: 이미지출처[FreeImages.com]
귀여운 사진을 본 그룹이 사진을 보기 전보다 핀센 집어 올리기 성공률이 44%나 증가했습니다.

하지만, 어덜트 동물을 본 그룹은 변화가 없었습니다.
출처: 이미지출처[warosu.org]
두 번째 실험에서는 4개의 행과 10개의 열로 이루어진 행렬 중 특정 숫자를 찾도록 했습니다.
출처: 이미지출처[Pixels Talk]
이때도 귀여운 사진을 본 그룹이 정답률 15%나 높았지만 그렇지 않은 그룹의 정답률에는 거의 변화가 없었습니다.

히로시 니토노 교수는 이러한 결과는 베이비 스키마(baby schema)와 연관이 있다고 했습니다.
출처: 이미지출처[Scienze Naturali]
베이비 스키마(baby schema)란? 인간은 본능적으로 귀여운 외형에 끌리게 되고 거부할 수 없게 되는 것을 말합니다.

예를 들어 강아지의 동그란 눈, 통통한 볼, 큰 눈 등을 볼때 그 효과를 작극할 수 있습니다.
출처: 이미지출처[Daily Mail]
그래서 어덜트 강아지나 고양이의 사진보다는 베이비의 사진을 볼 경우, 우리가 돌봐줘야 할 것 같은 감정을 자극해 집중력이 높아지고 뇌가 활발해져 학습 능력에도 도움이 될 수 있다고 합니다.
출처: 이미지출처[Inc.]
베이비 스키마(baby schema)의 효과는 마케팅에도 적용할 수 있수 있습니다.

소비자들에게 귀여운 이모티콘, 장난감이나 귀여운 동물이 등장하는 광고를 노출시킬 경우, 제품 구매욕을 자극할 수 있다고 합니다.
귀여운 걸 보면
지나칠 수 없는 이유!
이제 이유를 아시겠죠?!
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